Одежда как искусство: история модного бренда Love Moschino

Немногие бренды одежды четко ассоциируются с настоящим искусством. Love Moschino стал именно таким — смелым, ярким и нетипичным. Это не высокая мода в классическом ее понимании — скорее, дизайнерско-иллюстраторский эксперимент. При этом вещи из ассортимента остаются носибельными. Как появился бренд Love Moschino и как нашел свою нишу, рассказываем далее.

Как все начиналось

Основателем и идейным вдохновителем итальянского модного бренда стал Франко Москино. Он учился на художника в Миланской академии изящных искусств и параллельно иллюстрировал fashion-журналы в качестве практики и подработки. Со временем его работу оценили: Франко пригласили поработать вместе с популярным дизайнером с собственным брендом — Джанни Версаче.

Набравшись опыта, Франко Москино начинает собственное дело — Moschino Couture. Его партнершей и музой в этом становится Росселла Джардини.

Коллекции Moschino Couture отличались от тех, которые презентовали другие дизайнеры. Критики отмечали, что они всегда сочетали продуманный элегантный крой и провокацию. Будь то политическое высказывание или оригинальная мысль на выбранную тему. Благодаря этому популярность Москино и его детища росла с каждым последующим сезоном. Некоторые журналисты даже начали называть дизайнера шутом, чтобы подчеркнуть его абсурдное отношение к вещам. Но, как правило, именно шуты могут смотреть в суть вещей и доносить их до других через юмор и иронию.

Первый фирменный бутик Moschino начал работу в 1998 году. Это еще больше ускорило выход бренда на международный рынок. К тому же в ассортименте были не только вечерние вещи, но и много повседневных моделей. Сейчас в нарядах итальянского производителя можно увидеть Мадонну, Пэрис Хилтон и других знаменитостей.

Особенности вещей Love Moschino

Молодежное ответвление Love Moschino появилось немного позже, чем основной бренд. Оно ориентируется на современных подростков и молодых людей, которые не боятся проявлять себя через яркую одежду и броские аксессуары.

В моделях сочетается сразу несколько сторон женской натуры:

• женственность;
• сексуальность;
• экстравагантность и вызов;
• юмор и способность посмеяться над собой;
• смелость в экспериментах и сочетаниях.

Отдельного упоминания заслуживают аксессуары Love Moschino. Они отличаются классическими формами, но в нестандартном прочтении. Декор и цветовая гамма — все это кричит об индивидуальности, возможности кастомизировать даже самую простую модель сумки, кошелька, шарфа или подвески.